Разработка Лэндинг пейдж: этапы создания веб-ресурса

landing page – сайт, состоящий из одной страницы, промежуточное звено между контекстной рекламой и менеджером компании. Его задача – взять контакты у потенциального клиента (лида), чтобы фирма перехватила инициативу в свои руки и смогла догреть лида до покупки на других этапах воронки продаж. Грамотная разработка лэндингов (Landing Page) тесно связана с маркетингом, и вот почему…

Лендинг на шаблоне или индивидуальный дизайн?

Существует два варианта разработки Landing Page: на шаблоне и индивидуальный дизайн под ключ.

• Лендинг на шаблоне. Экономит время и бюджет заказчика. Минус в том, что шаблон ограничивает маркетолога и заставляет действовать в жестких рамках. В результате лендинг конвертирует слабо и выглядит как сотни подобных ресурсов. Очень сложно обратить на себя внимание с лендингом, сконструированном на шаблоне. Не говоря уже об отстройке от конкурентов.
• Лендинг по индивидуальному дизайну. Главный минус – более высокая цена и длительные сроки разработки. Однако в результате эти затраты принесут хорошо прогретых, максимально готовых к покупке клиентов. Высокая конверсия с лихвой окупит расходы на сайт, позволит обойти конкурентов, сделать прорыв в бизнесе. Чтобы это все осуществилось, важно заказать лэндинг в хорошем веб-агентстве.

Маркетинговые исследования и анализ

Подготовка к созданию лендинга значительно важнее, чем сам процесс. Именно на этом этапе закладываются продающие качества веб-ресурса. Маркетолог выполняет такие работы:

1. Исследование продукта, сопутствующих услуг.
2. Исследование особенностей компании.
3. Изучение целевой аудитории.
4. Анализ прямых и непрямых конкурентов.
5. Разработка УТП (уникального торгового предложения).

Структура лендинга

Объем лендинга зависит от готовности вашего клиента к покупке. В среднем это 6-7 экранов. Ориентировочно на одностраничнике присутствуют следующие элементы:

1 экран. Контактные данные. УТП и другие отличия.

2 блок. Знакомство с продуктом, услугами, компанией.

3 блок. О продукции подробно.

4 блок. Отзывы, примеры работ, кейсы.

5 блок. Продажа цены.

6 блок. Техническая информация (гарантия, доставка, как заказать и др.).

Как правило, создание лендингов занимает несколько недель, стоимость работ зависит от объема сайта, дизайна и других факторов.